Инновационная AR-демонстрация, которая позволила пользователям без скачивания приложения увидеть процесс заливки масла и работы двигателя в формате дополненной реальности. Активация усилила промо-кампанию брендов G‑Drive и G‑Energy, сделав технологию продукта зрелищной и понятной широкой аудитории. Клиент: Plan B & «Газпром нефть» – федеральная сеть АЗС и мультибренд G‑line.
Создать запоминающуюся промо-активацию для масла G‑Drive и топлива G‑Energy.
Наглядно показать воздействие продукта на двигатель в динамике.
Повысить вовлечённость и интерес пользователей к бренду и инновационным продуктам компании.
Задача
Мы разработали AR-активацию, которая превратила привычный маркетинг в иммерсивный опыт. Пользователю достаточно было навести камеру смартфона на QR-код (в первой версии) или на реальную канистру продукта (во второй версии), чтобы увидеть, как масло и топливо оживают внутри полупрозрачного двигателя.
Решение
Привязка к продукту через маркер-канистру
Во второй итерации активация запускалась не только от QR-кода, но и при наведении на канистру - это усилило эффект присутствия и напрямую связывало опыт с брендом.
Двигатель становился полупрозрачным, позволяя пользователю наблюдать за движением масла и топлива по каналам и за работой поршней в режиме реального времени.
AR-визуализация в формате «рентгеновского зрения»
Ключевые особенности проекта
В процессе просмотра появлялись интерактивные 3D-плашки с ключевыми сообщениями бренда о преимуществах продукта.
Геймификация и информационные подсказки
Мы провели полный цикл работы над моделью — от обработки «сырого» скана и ретопологии до запекания текстур и финальной оптимизации под AR.
Высокоточный 3D-скан реального двигателя
Сложная проработка движения масла и топлива внутри двигателя позволила достичь уровня визуализации, близкого к инженерной демонстрации.
Реалистичная анимация жидкостей
Проект адаптирован под разные устройства - пользователь мог взаимодействовать с активацией как в AR, так и в классическом 3D-режиме.
Кроссплатформенность
Видеопрезентация
Создание анимации масла, топлива и движущихся поршней.
Тестирование и запуск первой версии через QR-код.
Оптимизация UX и переход ко второй версии с трекингом канистры.
Срок разработки — 2,5 недели (без учёта согласований).
Сканирование двигателя и работа с моделью (ретопология, UV-развёртка, запекание текстур).
Разработка концепции и CJM активации.
Этапы реализации
Механика проекта
Использование реальной канистры как триггера во второй версии усилило связь продукта и технологии, увеличив вовлечённость.
Эмоциональное вовлечение
Активация стала центром промо-кампании G‑Drive и G‑Energy, обеспечив зрелищный и наглядный способ показать преимущества продуктов.
Wow-эффект
Доступность без скачивания приложений обеспечила широкий охват и лёгкий вход для пользователей.
Доступность
Креативный формат вызвал положительный отклик клиента и аудитории:
«Ни секунды не пожалел, что выбрали вас реализовывать этот проект*. Все большие молодцы, лучи добра и любви!»* — команда Plan B.
Креативный подход
Результаты
Проект «Оживший двигатель» продемонстрировал, что дополненная реальность может стать мощным инструментом бренд-коммуникаций в сегменте авто- и нефтепродуктов:
Позволяет показать сложный технологический процесс «изнутри» простым и зрелищным способом.
Усиливает эффект привязки к продукту через физический объект (канистра).
Формат легко масштабируется для новых линей продуктов и будущих промоактиваций.
Становится универсальным инструментом на стыке маркетинга и обучения — применим как в рознице, так и на корпоративных мероприятиях.