Кейс РТК «Связь времен» Новогоднее обновление от Way2Win

В рамках масштабного новогоднего обновления мы реализовали серию digital-активностей на корпоративном портале «Связь Времен», объединив их под одной интерактивной навигацией — тематическим дудлом в стилистике футуристического города.

Проект был ориентирован как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию Ростелекома.

На проект

Web

Разработать праздничные digital-активности, вовлекающие сотрудников компании.

Повысить интерес, посещаемость и возвращаемость пользователей на портал «Связь времен».

Расширить охват портала за пределы компании, привлекая широкую аудиторию.

Задачи

Для навигации пользователей между активностями и разделения контента по аудиториям (сотрудники/внешняя публика) мы создали интерактивный новогодний дудл — город будущего, где каждый небоскреб обозначен пином с конкретной активностью.

Атмосферу праздника усиливало новогоднее музыкальное оформление.

Также была добавлена новая веха на таймлайне — 2024 год, символизирующая рост и интеграцию ИИ в повседневную жизнь.

Решения

Видеопрезентация

Новогодний прямой эфир Ростелеком

Трансляция прямого эфира с участием топ-менеджмента Ростелеком, которая была интегрирована в портал. Событие было анонсировано по всем офисам компании (а значит по всей стране), эфир собрал более 17 тысяч уникальных просмотров.

Интерактивная «бродилка» в стиле hidden object, приуроченная к 15-летию портала Госуслуг. Пользователи искали в игровом пространстве функциональные элементы и сервисы, связанные с возможностями портала Госуслуг, погружаясь в сюжет через мягкое повествование и музыкальное сопровождение.

Игра «Госуслуги рядом»

Креативная концепция

Пользователь формулировал новогоднее пожелание, а нейросеть превращала его в уникальную визуальную открытку, создающую новогоднее настроение в теплом формате. Чем креативнее запрос — тем неожиданнее результат! ИИ в праздничной обёртке.

Чат-бот «Умные открытки» с интеграцией ИИ

Объединяющая заставка с интерактивной картой — своеобразный «портал внутри портала», который упрощал переход между активностями и подогревал новогоднее настроение. Разделение на два пользовательских потока (внутри и вне компании) позволило персонализировать контент.

Новогодний дудл (навигация)

Новогоднее обновление включало 4 ключевые активности:

Десктоп

Мобилка

Десктоп / Мобилка

Мобилка

Разработка плеера «Песни военных лет».

Техническая сборка проекта, тестирование и контроль качества.

Добавление новой вехи, посвященной военным радистам, в таймлайн на портале.

Интеграция трансляции прямого эфира и размещение всех элементов на портале «Связь времен».

Разработка геймдизайна и написание музыки для двух интерактивных игр: «Агент» и «Блеф».

Создание тематического лонгрида «Шахматы на выживание», включая сбор информации и написание текста.

Разработка концепции дудла и его анимирование с использованием нейронных сетей.

Этапы реализации

8 123

уникальных посетителя

12 700

просмотров

7,4%

отказов

Результат

Общая статистика в основной день активности (7 мая):

727

Игра «Блеф»

529

Игра «Агент»

704

Лонгрид

941

Музыкальный плеер

8 204

Прямой эфир

Вовлечение по активностям, уникальные пользователи:

«Привет! Спасибо, здорово всё получилось! ♥️»

«Это огонь 🔥 я считаю. Спасибо, коллеги!»

Фидбек от клиента

Формат доказал свою эффективность: высокий трафик, положительный фидбек и разнообразие механик сделали кампанию универсальной моделью для будущих событий и внутренних коммуникаций.

Проект объединил digital, сторителлинг, ИИ и геймификацию, чтобы превратить важную корпоративную дату в интерактивный медиапраздник.

Выводы

Другие наши проекты, которыми мы гордимся

Sanofi

Виртуальная 3D выставка на сайте,
с интерактивными экранами с вовлекающим контентом

Bayer

Сайт с 3D-туром

Веб-приложение c 3D/AR визуализацией работы препарата для сравнения с конкурентами

D3 Forte

WebAR

Южный

Разработка AR-фотозоны для создания более крепкой эмоциональной связи с брендом